“包治百病”的“神醫”“神藥”，“穩賺不賠”的金融理財，“保過”“包工作”的教育培訓……各種“忽悠人”的廣告亂象令消費者苦不堪言。近日，市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》，決定在全國開展廣告市場秩序整治。

哪些廣告內容將被嚴查？《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，從5個方面明確2025年廣告監管有關重點任務。

在醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告監管方面，通知強調要從嚴查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告。

在普通食品廣告監管方面，通知規定要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預防治療功能，以及無事實依據、違反相關標準規定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等違法違規行為。

在金融廣告監管方面，通知要求重點關注面向低收入人群、在校學生、老年人等社會群體發布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無擔保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益等內容的金融違法廣告。

在教育培訓廣告監管方面，通知強調要關注面向高校畢業生、求職者發布的職業技能培訓類廣告，對于虛構、冒用國家機關名義發布廣告、廣告中虛構所謂“職業資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴重擾亂就業秩序的，依法會同有關部門予以整治。

在規范互聯網廣告活動方面，通知要求加大對“軟文”廣告的規范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物發布廣告等違法違規行為；進一步推動互聯網平臺企業加強廣告合規建設、落實互聯網平臺責任。

廣告連接生產和消費，是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。這些廣告亂象的存在，一方面嚴重損害消費者合法權益，不利于打造放心、安心、舒心的消費環境；另一方面也加劇了市場營銷宣傳方面的“內卷式競爭”，不利于營造公平競爭的市場環境。

市場監管總局廣告監管司相關負責人表示，《通知》部署開展對廣告市場亂象的清理整治，就是要依法打擊各類嚴重擾亂廣告市場秩序、破壞公平競爭的違法行為，引導經營主體依法合規開展廣告活動，為堅持質量優先、注重保護消費者權益的經營主體營造更加公平的市場環境，促進相關行業堅持走高質量發展之路。

同時，《通知》堅持問題導向，進一步細化監管重點，明確監管要求，有利于集中監管資源，提高監管效能，切實解決人民群眾急難愁盼問題，更好維護消費者合法權益。

執行：王瑩 馮文雅

根據新華社相關報道制作