新華社記者 李代祥

有線電視和IPTV（交互式網絡電視）開機廣告全面取消！開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒！“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標圓滿實現！

在1月23日召開的治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會上，相關部門發布的這些治理成果，引起網友熱烈互動。這意味著開機看廣告、“套娃”收費等長期困擾電視觀眾的煩心問題，得到初步治理。順應觀眾期待，持續推進這項得民心的治理工作，給觀眾更多便利，真正管住“套娃”收費，還應有續集。

（一）

不知從何時開始，人們發現，打開電視機看個節目，竟變得像闖關游戲一樣，充滿套路與門檻。

有的電視開機之后，會開始播放漫長廣告，就是不輕易進入電視節目。有的電視播放完數十秒的廣告，又進入一重又一重的收費關卡，VIP點播收費、會員收費，就是到不了電視播放界面，讓人無所適從。

在提示收費環節，月卡、季卡、年卡，種種支付的二維碼讓人眼花繚亂。退休多年的爸爸媽媽和高齡的爺爺奶奶們感到“暈菜”，不少年輕人也感到“懵圈”。

有的網友驚呼：“電視機已經成了家庭廣告平臺！”有的網友感嘆：“還是以前的電視好，插上電就能看。”還有網友無奈詰問：“我就想看個電視而已，為何這么難？”

與傳統老式電視相比，智能電視功能更多也更強大，從開機到出現節目，通常比老式電視時間更長。通行的做法，是通過顯示電視的LOGO來填充這個時段，既提示觀眾電視正在開機，又避免觀眾盯著黑屏等待節目時的枯燥。

有人看到了這個時段的商業價值，想到用廣告來占領這個時段。本來無可厚非的一件事，有些人卻把這個時段拉得更長，用來播放更多廣告，這才有了前面118秒這種超長廣告時間給人的煎熬。于是“開機時間”不再只是物理意義上的系統啟動時間，而是異變為廠商等相關方的盈利手段。

（二）

依托智能電視，如今已形成了新的業務鏈條和商業生態。內容收費、廣告賺錢，都是內容服務商們的重要收入來源。

智能電視豐富內容，讓觀眾有更多選擇，當然沒錯。不過，如果無視消費者的體驗，一開機就讓看廣告，一進電視就往收費上引，未免太過功利，也讓電視偏離了公共服務這個最根本的屬性。

近年來，隨著手機等移動設備成為人們信息消費的主渠道，電視受到很大沖擊。如果任由漫長的開機廣告、復雜的收費“套娃”橫行，只會加速人們用腳投票，這對電視相關行業會帶來什么影響，明白人都想得到。

在網民的評論中，有一則留言體現出廣大用戶的心聲：“老百姓就想回到從前，電視就是電視，其他功能設個入口，不想進入的不用操作。”

相關部門應時而動，聯合開展電視“套娃”收費和操作復雜工作治理，順應了民心民意，有助于讓電視回歸本質，也有益于電視相關行業持續健康發展。

（三）

取消開機廣告之后，還應有續集。

在治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會上，相關部門提出了2024年的六項重點任務，包括逐步實現一個遙控器看電視、開展酒店電視操作復雜專項治理、確保“套娃”收費問題治得住等等。這些任務，說到了觀眾心里。

作為信息服務行業，廣告業務不可避免，是行業生態的組成部分。特別是像互聯網電視業態，開機廣告雖然取消了，但形態多樣的其他廣告如暫停廣告、邊框廣告等仍在，如何讓其他形態的廣告健康發展，顯然同樣值得重視。問題的核心在于，廣告不是不能有，是不能過頻過濫、任性妄為，關鍵在于規范有序。

廣告法對利用互聯網發布、發送廣告作出了相關規定。比如要求“不得影響用戶正常使用網絡”“應當顯著標明關閉標志”“確保一鍵關閉”等。這些規定和要求，理應得到遵守。

尊重用戶習慣，提升用戶體驗，應是始終努力的方向。推動整治持續開展，加強監管不松勁，電視這個大屏，才會和手機小屏們一起，為廣大觀眾帶來更多便利、更多歡樂。